一位低调的上海风投东说念主士，正在批量打造“洋品牌”。

　　3月初，对于畅通品牌Reebok锐步大中华区的包摄，有了定论。

　　巨匠品牌拓荒与授权集团Authentic Brands Group（下称ABG）官宣，旗下锐步品牌在中国内地、香港及澳门地区的运营融合伙伴，将更换为新锐畅通公司。

　　新锐将追究锐步在大中华区的分娩、入口、分销及销售，涵盖成东说念主与儿童的鞋履、服装等品类。

　　天眼查自大，新锐畅通昨年12月初才建设，注册本钱2000万元，大鼓吹为上海新润投资，两家公司的实控东说念主齐是武新明。

　　据悉，这次锐步的授权费是10年10亿元东说念主民币，以路线式兑付。

　　昔时数年，锐步几度易主，武新明以真金白银拿下授权，他到底有何来头？

　　授权运营

　　对于武新明本东说念主，网上果然莫得其个东说念主信息。

　　接盘锐步后，外界才温雅到他过头掌控的产业。

　　天眼查自大，武新明还实控了佑旅畅通（杭州），建设于2020年6月，注册本钱1.1亿元，是安德玛儿童线的代理商。

　　同属佑旅控股的另一家子公司佑旅户外，则建设于2023年，是安德玛户外线的中国代理商，实控东说念主虽非武本东说念主，业务却联系联。

　　从公司信息看，武新明过头团队，有多年操盘畅通品牌的训戒。

　　一位知情东说念主士告诉《21CBR》记者，许多代理商只须销售权，而武的团队拿到了独家代理，涵盖从居品研发、分娩到销售。

　　通过安德玛好意思国总部的审批后，武新明的公司，不错径直下单分娩，对居品和渠说念有很强的讲话权，开脱度接近于我方主导一个国内畅通品牌。

　　2025年，一度有音讯称，安踏将收购锐步，之后ABG否定。据业内东说念主士向记者透露，安踏确凿有益，只因两边不合，未能已毕一致。

　　不合点就在融合花式上。

　　锐步当作北好意思发财的畅通品牌，市占率一度绝顶耐克。可惜之后沉稳掉队，从世界前三沦为二线品牌。

　　2021年，ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里收购了锐步。

　　ABG是一家典型的品牌贬责公司，授权融合伙伴，来运营旗低品牌。在中国市集，ABG最早为锐步遴选的融合方，是香港联亚集团。

　　2022年起，联亚追究锐步的门店、电商以及批发渠说念运营。

　　2025年12月，联亚圮绝融合后，ABG并不缱绻出售锐步，当然要寻找新的融合伙伴，融合花式依旧延续授权代理。

　　招揽代理、不求收购、又能我方掌控全局，武新明团队成为ABG的新遴选。

　　幕后推手

　　武新明能拿下锐步，基于昔时6年的代理训戒。

　　他最早试水的品牌，是安德玛儿童线。

　　“国内能看到安德玛儿童的线下门店和线上店铺，齐是他们在运营。”有业内东说念主士透露，世界约有300家线下门店，在售居品部分从总部采购，部分由武的团队设想、分娩。

　　记者查询安德玛儿童在天猫、京东和抖音的门店，运营商牌照均为佑旅畅通（杭州）公司。

　　订价上，接近国内童衣品牌，在京东平台，一件儿童浮滑羽绒服售价274元，一对畅通跑鞋为189元。

　　有私域渠说念从业者向记者透露，因价钱不贵，又是有名品牌，安德玛儿童稳中有增，年销售鸿沟在50亿元傍边；也有媒体报说念，其2025年销售额仅10亿元。

　　当作一个10亿量级的板块，安德玛儿童在体系里面，属于困难的增量财富。截止2026财年三季度(2025年10月-12月）安德玛聚合9个月出现负增长。

　　好像是招供武新明的运营智商，儿童线之后，安德玛又将“安德玛户外”授权给他。

　　2023年7月，佑旅户外用品公司建设，注册本钱5000万元。从公司公开信息看，实控东说念主为佑旅控股，与武新明掌控的佑旅畅通，同属一个体系。

　　安德玛户外当作零丁运营的子品牌，不竭在上海新寰宇、恒隆广场、杭州万象城高级购物中心开店。

　　至2025年10月，安德玛户外已进驻世界22个城市的购物中心与中枢商圈，领有零丁店铺超80家。

　　重塑品牌

　　武新明作念风险投资降生，对于安德玛儿童线，当先仅仅投资身份。2023年傍边，他在佑旅畅通的身份，变更为董事长、司理，开动深度参与运营。

　　从儿童线到户外线，武新明的团队相等于借“洋品牌”，用国内体系，造出两个原土品牌。

　　儿童线已小有收成，运营安德玛的户外线，并攻击易。

　　第一年，武新明的团队办了三次订货会，聚合推出多季新品，涵盖越野跑、徒步、登山等场景，没能在市集上引起水花。在618、双11的多份榜单中，难觅其身影。

　　为了造势，团队用上了户外品牌营销的几大法宝，请代言东说念主、签约畅通员、举办赛事，以提高影响力。

　　2024年以来，安德玛户外，先冠名雄关330长城（赤城）越野赛，后签约越野跑精英畅通员施爱爱，且通过开展居品测试与试穿体验，网罗响应，普及居品质能。

　　2025年9月，其又官宣谢霆锋和张震岳为代言东说念主，借着《一饭封神》的热度，普及权术度。

　　现在，其天猫旗舰店粉丝数约10万，店铺年销量在10万件傍边。比较之下，国内头部品牌如伯希和，店铺粉丝424万、年销售量300万件，安德玛户外属于刚起步。

　　武新明这次接办的锐步，与安德玛情况相同，本人功绩欠安，品牌系念依稀。

　　锐步已聚合三年吃亏，2025年上半年，其收入同比减少21%。为此，联亚不得不关闭施展欠佳的店铺，严控营运成本。

　　武新明团队思让锐步再行上位kaiyun平台登录入口，不仅要有自产自销的实力，也测验闲隙塑居品和品牌的智商。